TV-Beitrag

ZAPP–NDR-Medienmagazin

»Verdeckt, versteckt, verboten – Schleichwerbung und PR in den Medien«
Gesendet am 2. November 2005 im NDR

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Im Privatfernsehen, bei den öffentlich-rechtlichen Sendern, im Radio und in der Zeitung – immer wieder sind Fälle versteckter Werbebotschaften aufgetaucht. Pharmakonzerne produzieren Filmbeiträge, die im Fernsehen laufen. Automobilkonzerne verstecken ihre Werbung in redaktionellen Beiträgen. Tatort-Kommissare werben für Hustenbonbons. Arbeitgeberverbände platzieren ihre Botschafter in Talkshows. So umfangreich die Beispiele, so raffiniert die Arbeit der Agenturen. Die Trennung zwischen Werbung und Journalismus ist immer weniger erkennbar. Das System funktioniert, weil viele profitieren: Die Firmen bekommen Werbefläche im „seriösen“ redaktionellen Teil, den Journalisten wird die Arbeit abgenommen – Verlage und Sender sparen viel Geld.

Der Verlierer ist der Zuschauer. Er kann kaum erkennen, welche Interessen bei der Berichterstattung eine Rolle spielen. Während der Zuschauer sich in Service-Sendungen Rat holen will, versuchen Firmen mit aller Raffinesse, ihre Produkte dort zu platzieren. Zapp zieht in einer Spezial-Ausgabe eine Bilanz der bisherigen Recherchen, enthüllt neue Fälle, zeigt die Hintergründe und erklärt, wie das System funktioniert. Das NDR Medienmagazin nennt Täter und Profiteure und dokumentiert die geheuchelte Empörung so manches Ertappten. Der Skandal um die Schleichwerbung hat eine lange Vorgeschichte.

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